Kungafamiljen en dörröppnare

DRAGHJÄLP. Kronprinsessan Victoria och Exportrådets vd Ulf Berg.

VARUMÄRKE: Kungahuset reser till Brasilien på statsbesök. Med följer en stor delegation från svenska näringslivet.
Draghjälpen från monarkin är ovärderlig, enligt exportföretagen. Men ingen sätter en prislapp på PR-värdet.

I delegationen som reser till Brasilien i morgon finns representanter från bland andra Volvo, Saab, JCE Group, Investor, SEB och Ericsson.
När GP ställer frågan till fler av företagen som är med på resan vill ingen berätta hur mycket ett statsbesök betyder för just deras varumärke.
— Företagen lägger ner en del på att åka med och ingen vd hade godkänt det om inte de räknade med att få tillbaka pengarna.
Kanske vill man inte skylta med vad som satsas på marknadsföring inför konkurrenterna. Men värdet blir en abstrakt bedömning och är svårt att kvantifiera, säger Johan Gromark, varumärkeskonsult på Label.

Stort PR-värde
Men alla svar är samstämmiga: kungahuset är dörröppnare utomlands och stärker varumärket både för Sverige och näringslivet. Volvo svarar att en beräkning av värdet är svår att göra men att genomslaget i medier ökar något om kungahuset och Volvokoncernen gemensamt deltar i ett evenemang. ABB anser att kungahuset har ett stort PR-värde för Sverige som land och att det värdet inte ska underskattas.
Även SKF finns med i den svenska delegationen.
— Vi har inte satt en summa motsvarande PR på kungahusets närvaro men vi märker att det har ett tydligt värde. Svenska teknikföretag har en god image i världen som kungaparet är goda ambassadörer för, säger Ingalill Östman, informationsdirektör på SKF.
SKF har varit etablerade i Brasilien i många år.
— Kungaparet ute på resor är dörröppnare. Vi får se saker och träffa personer som vi annars inte hade fått. Kungaparet attraherar även media och vi får chans att berätta om SKF:s verksamhet i landet, öppning av fabriker, våra nya produkter eller andra satsningar.
Kungaparet var även med när SKF firade 100 årsjubileum i Göteborg.
— Vi har haft en lång relation med kungaparet som bland annat baseras på att vi deltagit under många statsbesök. Så inför jubileet var det bara att lyfta på luren och ringa hovet.
Mats Urde, docent i varumärkesstrategi vid Lunds universitet, är den ende som gjort en värdering av kungahusets betydelse genom att mäta genomslagskraften. Han översatte all exponering i media till betald annonsplats och kom fram till en miljard kronor om året.
— Då har jag räknat väldigt försiktigt, säger Mats Urde.
I den oberoende studien av monarkins värde intervjuade han flera av topparna i näringslivet.
— Michael Treskow, styrelseordförande i LM Ericsson, sa bland annat att resa med en kunglig delegation skapar en god atmosfär och dörrar som normalt är stängda, öppnas.

Långsiktig effekt
2004 bad Dagens Industri varumärkesföretaget Audumbla Pilots att beräkna värdet av det svenska kungahuset som varumärke.
Svaret blev fem miljarder kronor och är en uppskattning av extra exportintäkter som statsbesök genererar.
Inte ens Exportrådet har beräkningar på hur mycket kungahuset är värt för svenska företag.

— Det är svårt att sätta en prislapp men det är ovärderligt. Att till exempel titta på exportökning efter ett statsbesök fungerar inte eftersom effekten är mer långsiktig, säger Ulf Berg, vd.
Brasilien är en av de största växande marknaderna i världen och beslutet om köp av 36 Jas Gripenplan väntas när som helst.
Men på Saab förnekas att statsbesöket har med den affären att göra.
— Besöket är planerat sedan länge och det finns inga kopplingar till försäljningen. Vad vi vet ska Brasiliens försvarsminister lämna en rapport i början av april. Men jag tror kungaparet är viktigt för alla svenska industriföretag med verksamhet utomlands, säger Anne Lewis Olsson på Saab

Johan Gromark.	Ingalill Östman.	Mats Urde.

Kronprinsessan Victorias bröllop i juni är en miljardaffär
www.gp.se/ekonomi